中國冰箱行業發展趨勢分析

 

    1、風冷兩門小容積產品競爭將會加劇，風冷兩門大容積出口機成為新的探索方向。

 

    風冷替代直冷已經進入最后的收官期，小容積段風冷兩門產品的紅利期將逐步結束，未來的競爭將更加激烈。據數據顯示：2018年1-8月風冷兩門零售額整體同比增長3.8%，其中200升以下市場零售額同比增長87.2%，參與品牌也由去年的13個增加至今年的20個。在兩門產品從直冷向風冷切換的早期可以用速度制勝，但是在品類紅利逐漸消失，產品逐漸同質化的當下，如果還想在風冷兩門市場有所突破，需反其道而行之，探索冰箱放置空間受限、但又需要高品質產品的用戶，針對這類用戶而言，風冷兩門大容積出口機的產品將是一個不錯的選擇，更是廠商可以探索的細分市場。

 

    2、多門進入“三強爭霸”時代，新型六門可探索

 

    多門冰箱近年來經歷了高速的發展，目前已成為冰箱市場最為重要的一個品類，多門市場內部各細分品類也分別在不同的時期引領市場的增長。自2012年開始，以法式四門為代表的多門產品首先開始了一輪快速的發展；時間進入2014年，十字四門開始逐步登上歷史舞臺，成為多門冰箱市場的增長引擎，并經過幾年的高速發展，十字四門冰箱如今已經成為多門內部零售額份額最大的細分品類。

 

    2017年起，隨著海爾F+系列及其他法式五門產品的成功引爆，五門產品逐漸成為眾多冰箱品牌投入的重點品類，一時間五門產品成為多門市場增長的新引擎。至此，法式四門、十字四門、五門產品正式成為多門市場的三強品類，占據了多門市場絕大多數的市場份額。未來多門冰箱市場依然是冰箱市場的核心品類，據綜合考慮預測，未來繼五門之后多門市場增長的引擎將會是“新型六門”，這種“新型六門“將會成為未來多門市場新的增長引擎。

 

    3、三開式對開門將由高端逐步向中端、低端市場擴展

 

    三開式對開門產品自去年成為市場爆品之后，已成為眾多品牌重點投入研發資源的品類。目前的三開式對開門產品主要以高端產品為主，在全國各個地區都取得了良好的銷售效果，成為近年來對開門產品的重要創新成果。此類產品既保留了對開門產品外觀大氣的優點，又進一步細分了變溫室和冷藏室，在很大程度上解決了傳統對開溫區不細分的問題。這個問題的解決，是對所有對開門潛在用戶痛點的改善，所以此類產品必然是一個可以面向全價位段的有競爭力產品。目前已陸續有個別品牌推出了中端價位段的產品，隨著競爭的加劇，未來三開式對開門產品必將不僅僅局限于高端價位段，中端和低端市場也是必須要爭奪的市場，也是必定會爆量的市場。

 

    4、靜音、保鮮、金屬勻冷將是冰箱技術探索的重要方向

 

    2018年冰箱市場各品牌在主要賣點的競爭上，已經開始回歸保鮮功能，全空間保鮮、全生態養鮮、水分子激活技術等等，這些概念背后都是品牌商回歸保鮮理念的開始。保鮮作為冰箱最重要、最核心的功能，未來仍將是冰箱技術核心中的核心。在保鮮之外，消費者關于冰箱靜音的訴求越來越高，但這個需求始終沒有得到有效的解決，未來靜音技術的提升也是一個重要方向。最后關于金屬勻冷技術，此類技術已經被冰箱市場個別的品牌應用到高端產品上，從目前的效果來看，消費者是接受的，技術也是穩定的，可以作為一個應用型的技術，在部分產品系列上直接應用此類技術。

 

    5、冷凍室保鮮將成為未來冰箱產品賣點打造的一個重要抓手

 

    當前市場上打造的比較成功的冰箱賣點有“干濕分儲“、”零度保鮮“，這兩大賣點消費者也耳熟能詳，可以說是冰箱賣點的代表作，還有其他沒被記住的各種養鮮，其實這些賣點歸結起來都是對冷藏室功能的打造。市場上針對冷凍室賣點的打造和推廣非常少，這是非常好的市場機會，針對冷凍室功能賣點的打造將會是未來整個冰箱賣點打造的一個重要方向。